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Inca Kola, le Cola made in Peru!
Dans le monde, la bataille du soda fait rage !
Coca-cola et Pepsi se livrent en effet une guerre sans merci.
Il est des endroits tellement perdus au bout du monde, tellement éprouvants à atteindre, et
tellement pauvres qu'on peine à imaginer que ces marques, représentation absolue du capitalisme mondial, aient eu l'idée ou aient poussé le vice à envoyer l'un de leur commercial en costume
sombre venir démarcher les échoppes pour distribuer leurs produits et pire encore envoyer un publicitaire en jean Lee et tennis Stan Smith pour poser, avec ostentation, de la publicité rouge vif
ou le logo bleu !
Et pourtant si! Au milieu de nulle part, on peut toujours boire un soda frais, surtout un
Coca-Cola, parfois un Pepsi, débusqué dans un frigo portant fièrement les couleurs de la marque.
Il arrive que la fréquence des visiteurs dans ces coins reculés soit tellement peu élevée
que la date limite de consommation, connue sous le sobriquet de DLC, soit passée depuis quelques mois au mieux, une année au pire.
Mais il existe une exception dans le monde. Ce n'est pas une potion magique d'un village
gaulois.
C'est au Pérou que cela se passe. La boisson nationale n'est, oh surprise, ni le Coca-Cola,
ni le Pepsi Cola.
Pour vous mettre sur la piste, cette boisson qui tient tête aux géants mondiaux du soda est
gazeuse, de couleur jaune fluo, a le goût du chewing gum, revendique sa nationalité péruvienne et est achetable partout dans le pays.
Elle est partout. Clairement visible.
Elle est partout. Clairement visible.
Il s'agit de l'Inca Kola. Et figurez-vous que l'histoire de ce produit est tout simplement
stupéfiante.
En 1910 une famille d'immigrés anglais du nom de Lindley crée à Rimac, l'un des plus vieux
quartier de Lima, une petite société d'embouteillage. Ami avec un fabricant de boissons locales, dont les recettes sont ancestrales, Sir Lindley apprend la fabrication d'une boisson à base de
citronnelle (Hierba Luisa) et crée de nouvelles recettes.
En 1935 la société lance Inca Kola. Après des années d'innovation et le renforcement de la
capacité d'embouteillage cette boison made in Pérou connaît un succès grandissant pour atteindre 38% des parts de marché dans les années 70.
La marque écrase tous ses concurrents tels que Peru Cola, Kola Real et Cola Nacional et
peut revendiquer sa place de "number one" sur le marché du soda au Pérou et son titre de boisson nationale.
Inca Kola peut même se targuer de battre Coca-Cola au Pérou en terme de parts de marché. Il
a fallu attendre 1995 et le retrait de Pepsi pour que les deux marques soient au coude à coude. Elles ont finit par conclure un accord de rachat et de co-entreprise en
1999.
Il est des histoires qui force l'admiration. Celle d'Inca Kola fait partie de
celles-ci.
Pour tout savoir sur cette drôle de boisson, visitez le site http://www.incakola.com.pe